2021“月饼大战”序幕已经拉开
2021-08-10
“小饼如嚼月,中有酥与饴”。今年的广州“月饼大战”来得特别早,人们的消费方式也有所改变,各商家的线上预购提早展开,有餐饮集团甚至在“6·18”就开始大力推广,“早鸟优惠”的促销力度还蛮大。而绝大部分商家在实体店的销售则要等到下月才会全面铺开。
目前,市面上现有的创新月饼,大致可以分为两类。其一就是口味创新,各种新奇的味道怎么奇葩怎么来;其二则是IP创新,与动漫企业、博物馆、文创企业开发的联名款月饼,吸引了大量粉丝型购买者,事实上,相较于前几年月饼的整体势微,近年来月饼的复兴是显而易见的。正是这种带有创新性的“新奇”月饼,大大激活了这一传统行当,这不失为一件好事。
去年,一则“螺蛳粉终于对月饼下手了”的话题被送上了热搜,引起了3.2亿的阅读量和5.3万的讨论。甚至人民网直呼“螺蛳粉万物,月饼包一切”。这一新奇的口味勾起了无数人的好奇,这款月饼,从外观上看,与常见的月饼并无二致,同是采用传统的月饼皮,然而馅心却“螺蛳粉化”,馅料是螺蛳肉、米粉、酸笋、豆角等螺蛳粉食材,经过烘、焙、炒、炸制作而成。
月饼作为一种传统,承载着传统文化,却也不应该排斥流行文化,不应该拒绝商业社会下的形态重构。月饼首先就是一种食物、一种点心,而不是不容改变的“文化遗产”。对于任何一个有生命力的食品而言,保持变化,正是其应有的样子。